60年以上前に発売の「菓子」が爆発的に売れる　SNSきっかけに老舗店の「銘菓」を求め行列　オンラインショップを休止する事態に　「創業以来初めて」とうれしい悲鳴

購入した人

味は－。

購入した人：
「いただきます。おいしい！うわ、うまい！」
「甘すぎない！これはあまり（他に）ないね」

■インフルエンサーの投稿で爆発的人気に

SNSに投稿された「伊那のまゆ」

もともと人気だった「伊那のまゆ」ですが、爆発的に売れ始めたのは2カ月ほど前です。

きっかけは―。

越後屋菓子店 5代目社長・竹村裕さん：
「2カ月ほど前にSNS、TikTokやX（旧ツイッター）に載ったら、ワッと注文が来て、あれあれ、どうしたんだろうと言ったら、知り合いからメールが来て『載っていたよ』と」

4月下旬ごろに「インフルエンサー」がSNSに投稿、その後、他の人たちも次々と投稿しました。

なぜ、インフルエンサーが注目したのかは分からないということですが、店だけでなくオンラインショップでも注文が殺到。売り上げは4倍以上となりました。

■オンラインショップでの販売を休止

オンラインショップも売り切れ

1つ1つ手作りのため限界があり、今はオンラインショップでの販売を休止しています。

越後屋菓子店 5代目社長・竹村裕さん：
「6月7月って1年で一番暇な時期なんですよね。この時期にこんなに売れるなんて思いもしないで。まあ大変でね、いろいろなものが品切れになって、あたふたしている」

店での販売も1人50個までと制限しています。

■「多くの人に楽しんでもらえたら」

「伊那のまゆ」

取材したこの日も県の内外から次々と客が訪れていました。

市内から：
「（買えて）うれしいです。おいしそうだったので、食べるのも楽しみです」

名古屋から：
「有名すぎてネットで買えないというので、現地（店舗）に来て、実際に買えるか不安だったので良かったです」

現在は越後屋のほか、東京の銀座NAGANO、駒ヶ根市のショッピングセンター「ベルシャイン駒ヶ根店」で購入可能です。

越後屋菓子店 5代目社長・竹村裕さん：
「うれしい反面、労働時間も長くなってしまので、もう少し落ち着いてくれるとちょうどいいかな（笑）」

「伊那のまゆ」　越後屋菓子店（定休日・水曜日／木曜日も臨時休業中）

「伊那のまゆ」が売れ過ぎるという「創業以来初の事態」となった越後屋。店もうれしい悲鳴をあげています。

越後屋菓子店 5代目社長・竹村裕さん：
「今のところ買いたい人に買ってもらえていないので、そこが申し訳ない部分。昔から日本中こんなお菓子はないとよく言われる。多くの人に楽しんでもらえればうれしい」