松本伝統の水あめを材料にしたクラフトコーラ
特集は地元の魅力を発信する企業です。このほど、松本伝統の水あめを材料にしたクラフトコーラが発売されました。手掛けたのはなんと、紙の卸売会社。地元を盛り上げたいとの思いが背景にあります。
■松本を元気づけたい思いで
松本クラフトコーラ（495円）
炭酸はじける、コーラ。かわいらしく、さわやかなラベル。
このほど発売された「松本クラフトコーラ」です。
紙製品を販売する大徳紙商事
長野県松本市の「大徳紙商事」。
印刷用紙や包装資材などさまざまな紙製品を販売しています。
なぜ、紙の会社がコーラを？
大徳紙商事・古畑泰明さん
大徳紙商事・古畑泰明さん：
「当社もお土産をいくつか作っている中で、松本をもっと元気づけたいという思いもあった」
■土産品に活路
大正10年ごろ（提供：大徳紙商事）
会社のルーツは幕末の1855年に開業した和紙や帳簿を売る店で、戦後（1952年）、株式会社になりました。
大徳紙商事
近年はペーパーレスの時代。
紙の需要は落ち込んでいます。
国宝・松本城のペーパークラフト（1100円）
そこで、力を入れるようになったのが「デザイン」。2004年に設置されたデザイン部門は様々な商品のパッケージなどを手掛けてきました。
やがてパッケージ以外のデザインも。その一つが松本城のペーパークラフトです。
大徳紙商事・古畑泰明さん：
「やっぱり松本というと松本城。そば祭りで初めて販売させてもらったんですけど、期間中、約600個。販売する楽しさも社員の方で分かったし、会社全体としても手ごたえはあった」
エコバッグ
これを機に、会社は松本の「土産品」の企画・販売に乗り出します。
缶バッジやエコバッグなど、紙にとらわれない商品を販売。
■松本の魅力を発信
繩手通りに土産品専門店（2017年）
2017年には観光客が行き交う縄手通りに専門店も出しました。
大徳紙商事・古畑泰明さん：
「松本のポテンシャルは高い。まだ知らない部分、伝わっていない部分も結構ある。それをうちが掘り起こしたりとか、他へ発信できたらいい」
縄手通り
さらに古畑さんに新たなアイデアがー。
大徳紙商事・古畑泰明さん：
「縄手通りって『食べ歩きの街』。ご当地のものを持って食べ歩いてもらいたい。当時『地サイダー』が騒がれていて、私も調べてみたら、松本には地サイダーがないことが分かった」
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