「週休2日制」に「ロマンスの神様」も　変わるスキー場　異業種からの参入　経費削減や誘客で知恵絞る

安全祈願式　木島平村　8日

一方、こちらは木島平村のスキー場。12月23日のリニューアルオープンを前に安全祈願式を開きました。

「スノーリゾート　ロマンスの神様」

スキー場の新たな名前は「スノーリゾート　ロマンスの神様」。「冬の女王」とも呼ばれる人気歌手・広瀬香美さんの代表曲にあやかっています。

スキー場はもともと村の第三セクターが運営していましたが、コロナ禍などで経営不振が続き、民間に譲渡することに。

SBCメディカルグループリゾート事業部・西下舞部長

手を挙げたのが、全国で「湘南美容クリニック」を展開するSBCメディカルグループです。なぜ「ロマンスの神様」にしたのでしょうか。

SBCメディカルグループリゾート事業部・西下舞部長：
「スキー場と言ったら『ロマンスの神様』。グループの代表が広瀬香美さんの友人ということもあり、『スノーリゾート　ロマンスの神様』として生まれ変わろうと。美容・医療とスキー場の融合をして地方再生につなげていこうと」

ゲレンデ近くのホテルには、「湘南美容クリニック」も。

湘南美容クリニック木島平リゾート院

今後、ウインタースポーツと美容・健康を融合させた取り組みも進めていきたいとしています。

SBCメディカルグループリゾート事業部・西下舞部長：
「ロマンスの神様に変わることによって20代の方から楽しんでいただけるような、地元の方々にもより愛されるようなスキー場に生まれ変わりたい」

「スノーリゾート　ロマンスの神様」のオープンは12月23日の予定です。

運営の見直し、誘客強化、他との差別化。知恵を絞ってスキー場が再出発しています。